h1

Varumärket Saab Spyker – En Rocky Balboa som slår tillbaka och segrar till slut?

25 februari 2010

Nu är då sista spiken utdragen och locket har åkt av igen på Saab-kistan i och med föreningen med Spyker. Kul! Därmed kände jag att det var läge för en liten uppföljning på mitt inlägg om Saab och Koenigsegg från 11 juni 2009.

Saab Spyker - hög potential med rätt marknadsföring

Varumärket Saab Spyker – stor potential med rätt marknadsföring

Drömmen att giganten GM skulle sälja till en marginalspelare från Ängelholm blev i stort sett sann, men nu hette företaget till slut Spyker i stället för Koenigsegg. Vad dessa två sällskap kan åstadkomma tillsammans finns ingen som kan ge ett säkert svar på ännu, men säkert är i alla fall att det blir spännande att följa såväl produktutveckling som marknadsföring.

Så som många tidningar och motormagasin skrivit senaste tiden hoppas även jag på en ny inriktning – nyskapande med grunden i arvet från rallybanorna. Victor Muller pratar om satsning på entreprenörskap, och det måste rimligen innefatta både teknik och image.

För är det något som jag tycker är spännande med den här historien så är det varumärket Saab. Saab har alltid varit speciella och alltid haft oerhört lojala kunder. Och trots att GM på flertalet sätt misshandlat varumärket de senaste två decennierna tror jag det finns en stor chans till comeback.

Är det något Saab har så är det extremt lojala kunder.

Den amerikanska drömmen – utslagen, slå tillbaka, segra till slut?

Om Saab spelar korten rätt i marknadsföringen kan den här krisen vara deras stora chans! Amerikanarna älskar ju sånt här; att aldrig ge upp, drömmen om den uträknade och utslagna som kommer tillbaka och vinner allt! Always support the underdog.

Alla som har sett Rockyfilmerna förstår detta. Rocky, killen som kom från slummen (typ Trollhättan), började på noll men levde på hoppet och gav aldrig upp. Han åkte på sjukt mycket stryk, men tvivlade aldrig på sig själv och därför segrade han till slut. Eller, jämför för den delen stämningen som byggdes upp efter 11 september: USA reser sig ur askan och slår tillbaka. Lite obehagligt i det fallet, men ändå ett bra exempel på amerikanska värderingar.

Om Saab kan jobba på en marknadskommunikation där man lyfter fram detta budskap tror jag man har alla möjligheter att slå i underläge och låta varumärket leverera mervärden som jättar som GM aldrig skulle kunna komma i närheten av.

h1

Twitter förändrar vårt sätt att se på TV

16 februari 2010

SVT är i sitt livs form. De kör över de andra kanalerna med sändningar från vinter-OS och melodifestivalen parallellt. SVT Play gör succé och man kan kolla på sitt favoritprogram när man vill, såväl på nätet som mobilen (numera t.o.m de som har iPhone!).

TwitterOch nu deras senaste satsning: sociala medier. Ebba von Sydow live-twittrar från schlagertävlingarna, Jonas Karlsson från OS och André Pops bloggar om vad Per Elofsson egentligen säger i studion när kameran är avstängd. Det här gillar man!

Som ni kanske vet, jag älskar sociala medier. Jag älskar dynamiken, nätverken, hur meddelanden kan spridas lavinartat. Men lika mycket som jag älskar sociala medier hatar jag när de används på fel sätt. Twitter är tyvärr ofta ett sådant exempel. Ett företag registrerar ett twitterkonto, bara för att. Börjar skriva massa halvdåliga meddelanden inför en grupp på 20 followers, som främst består av deras kollegor/kompisar… Verkar det vettigt?

Charlotte Kalla

Kalla tog guld – Twitter exploderade!

Jag och den oftast kloke SEO-bloggaren Simon Sundén hade en bra diskussion härom veckan gällande sajten Pusha.se (man röstar fram en slags topplista av grejer man gillar på nätet). Han hävdade att alla som sysslar med marknadsföring måste börja använda Pusha.

Jag är alltid skeptisk till sådana påståenden – finns det överhuvudtaget någon marknadsföringskanal som passar för alla?? I sitt val av kanal måste man först och främst ställa sig frågan: når jag min målgrupp på det här sättet? Och vad vill jag uppnå? Samma saker bör man fundera över vad gäller Twitter.

Hur som helst! SVT gör det bra, och det är solklart vilka syften dom har: De både förbättrar sin produkt och marknadsför den, samtidigt!

Twitter skapar en helt ny TV-upplevelse, ett första steg från ett väldigt passivt medium till ett mer interaktivt. I går tog Charlotte Kalla Sveriges första OS-guld och hela min twitter-feed exploderade av inlägg från alla möjliga sorters folk. Inte bara grattis-kommentarer efteråt, utan även under själva loppet – galet! Det är realtids-webben i sitt esse. Nya sätt skapas för tittarna att diskutera med varandra, och i SVTs fall också en helt ny kontakt mellan tittarna och programledarna.

Hur Ebba von Sydow gjorde mig till Twitter-kändis för en stund

Jag är ju givetvis inte sen att testa de här grejerna, vilket ledde till en intressant reaktion på melodifestivalen i Örnsköldsvik för någon vecka sedan. Ebba von Sydow hade ju fått det lite lustiga uppdraget att ”live-twittra om schalgerartisterna scenklädsel”.

Med detta i åtanke kliver rapparen ”Frispråkarn” in på scenen med vit skjorta och röd cardigan – som att han jobbade på SIBA! Jag skickade genast iväg denna lilla kommentar till Ebba von Sydow som nappade inom en minut och la ut det som sin egen tweet (hon hade 4-5000 followers vid tillfället).

Plötsligt var det som hela twitter fylldes av SIBA-kommentarer och den ena efter den andra skrev om detta. Bland annat Bonnier-bloggarna på Feber.se och reklambyrå-bloggaren Ulrika Good (klicka och se om ni ser något bekant…). När jag några dagar senare gjorde en webb-sökning visar det sig också att flertalet bloggar runtom i landet skrivit om ”SIBA-rapparen”. Fascinerande vilken effekt av bara fyra ord i ett meddelande! Och framför allt: vilken annorlunda schlager-upplevelse vi alla inblandade fick.

Ett utdrag från en Twittersökning på ”Siba” visar hur min kommentar spred sig på Twitter. Läs underifrån för att få rätta följden:

Många SIBA-tweets plötsligt!

Så, Twitter och Facebook är grymma medier att använda – om man gör det på rätt sätt. Med rätt idé och rätt målsättning kan det bli riktigt bra.

Vill du via Twitter följa OS med Jonas Karlsson så sök på SVTkarlsson. Och om du vill följa Ebba von Sydow så sök på ebbavonsydow.

Lästips angående marknadsföring via sociala medier är också Fredrik Stenbecks inlägg ”Twitter + Hype = Sant”. Kontentan: det räcker inte att bara hänga på trenden. Har man inte en bra idé med detta kan man lika gärna lägga tiden på annat.

Patrik

h1

Shakespeare var en usel kommunikatör

02 februari 2010

Som kommunikatör och copywriter i dagens mediesamhälle är det effektiv kommunikation som gäller. Direkt, kortfattat och slagkraftigt. Inte minst på internet där läsare är oerhört flyktiga.

Slagkraftig och informativ rubrik.
Snabbt komma till saken.
Korta texter.
Pang pang pang.

En person som skulle ha varit en total katastrof i detta sammanhang var William Shakespeare! Vilken mardröm! Jag menar, försök få in följande text i en tweet på 140 tecken:

Shakespeare skrev långa och obegripliga texterThose hours, that with gentle work did frame the lovely gaze where every eye doth dwell, will play the tyrants to the very same. And that unfair which fairly doth excel: for never-resting time leads summer on to hideous winter and confounds him there. Sap cheque’d with frost and lusty leaves quite gone, beauty o’ersnow’d and bareness every where. Then, were not summer’s distillation left, a liquid prisoner pent in walls of glass. Beauty’s effect with beauty were bereft, nor it nor no remembrance what it was. But flowers distill’d though they with winter meet, leese but their show; their substance still lives sweet.

Ok, jag har aldrig orkat begripa Shakespeare särskilt mycket, men jag gissar att 90% av alla hans texter och tusentals ord kan sammanfattas i följande tre-ords-budskap: ”Jag älskar dig”.

Och säga vad man vill om det konstnärliga, men det hade helt klart varit mer effektivt. Ur kommunikativ synvinkel. ;)

h1

00-talet – ett decennium då vi levde våra liv på Lunarstorm och Facebook

05 januari 2010

Många krönikörer och andra ”experter” har de senaste veckorna jobbat hårt, med varierande resultat, för att sammanfatta vad som varit utmärkande för 00-talet, det årtionde som just avslutats.

Utvecklingen på internet är givetvis ett hett ämne, och det talas om bloggar, Twitter med mera. Men seriöst, är inte detta ett tecken på kort minne? Hur många svenskar använde Twitter regelbundet före 2009? Och även om bloggar funnits ett tag så har dessa funnit sin rätta form (och kraft) först de senaste 2-3 åren.

mIRC var det hetaste innan Lunarstorm och FacebookDet som däremot var med oss från början till slut under 00-talet är webb-communities! Jag minns mycket väl vilken förändring det gav. Jag gick gymnasiet 1999 och det hetaste man kunde göra i datasalen (förutom att bryta sig in/bomba varandras hotmail) var ett chatprogram som kallades mIRC. Ett fullt ut textbaserat program där man kunde skapa olika grupper. Om man var OP i en grupp så var man kung, för då kunde man kicka ut folk. Verkligen trist, men bäst just då.

Lunarstorm gav helt nya möjligheter att kommunicera

Sedan lanserades Lunarstorm. Passande nog på nyårsafton på millennieskiftet den 1 januari 2000 av entreprenören Rickard Ericsson. Plötsligt var mIRC ett bortglömt kapitel, ”Lunar” fyllde datasalarna i stället. Det här var ett helt nytt sätt att kommunicera med sina vänner och skapa nätverk. Man kunde designa sitt ”krypin”, skriva till varandra, ladda upp bilder m.m. Dessutom öppnade det upp för nya annonseringsmöjligheter där företag kunde filtrera och rikta sina budskap mot målgrupper man aldrig tidigare kunnat nå, t.ex. 17-åriga hårdrockare från Borås.

En annan intressant sak att nämna med Lunarstorm var ”Lunardagboken”. Vi var ett gäng kompisar som runt 2001 skrev ganska regelbundet, och dessutom följde varandras dagböcker för att få de senaste uppdateringarna. Tycker ni att det känns bekant?? Detta var dock långt innan ordet ”Blogg” var uppfunnet.

Facebook har idag över 350 miljoner användare världen över!Lunarstorm hade definitivt en övre åldersgräns och några år senare gick de flesta i min generation över till Facebook. Jag skaffade faktiskt Facebook redan 2006 då jag pluggade i USA. Då krävdes att ha en godkänd college-epost för att registrera sig. Sajten hade just öppnats även för high school och jag minns att jag bjöds in till grupper som ”If 10,000 joins this group, Facebook will be only college again”.

Idag finns Facebook i betydligt större utsträckning än så och det växer kopiöst! I april 2009 hade man 200 miljoner användare, och i december 2009 hade det växt till hela 350 miljoner! Sverige är ett av de mest aktiva länderna i världen med mer än 3 miljoner registrerade användare, vilket är helt sjukt. Och utöver detta finns ju även communities för alla  sorters intressen och funktioner numera. Själv är jag medlem i exempelvis: LinkedIn.com, backpacking.se, utsidan.se och jogg.se.

Vad som blir 10-talets stora hype är svårt att säga, men gissningsvis kan bloggandet och realtidssöket utvecklas ytterligare och bli mer användarvänligt. Fördelen med många bloggar är att ”vanliga människor” kan komma till tals. Nackdelen är att det blir väldigt mycket information tillgänglig och vi har nog ännu inte hittat formerna för att hantera detta.

Som Mikael Zackrisson skriver i sin årskrönika för 2009:

  • Radion var en revolution, man kunde nå många samtidigt.
  • Telefonen var en revolution, man kunde få svar direkt.
  • Webben är en revolution, då den kombinerar båda dessa.

Det ska bli spännande att fortsätta följa hur man kan utnyttja detta på bästa sätt.

Patrik Norrlund

h1

Uppförsbacke eller utförsbacke?

19 november 2009

Har ni tänkt på detta: en uppförsbacke och en utförsbacke är som alla vet varandras motsatser. Den ena går uppåt och den andra neråt. Inom journalistiken tycks de dock användas mer och mer som synonymer, båda används för att beskriva något negativt!

Jag har googlat fram några artiklar som funkar bra som exempel:

  1. Europas bilmarknad i uppförsbacke” (Svenska Dagbladet, 16/4 2009)
  2. Utförsbacke för AMF Sverige” (Placera.nu, 19/10 2009)
  3. Lång uppförsbacke för delstater i öst” (Sveriges Radio, 9/11 2009)
  4. Fortsatt utförsbacke för skivförsäljningen” (Norrköpings Tidningar, 5/10 2005)

Hur kunde det bli såhär egentligen?? Antingen så gillar man väl uppåt eller så gillar man neråt? Som löpare kan jag intyga att uppförsbackar är tunga, men man blir oftast ganska glad av att hamna i utförsbacke… Och frågan är, hur skulle man på det här sättet beskriva något positivt? En ”o-backe”?

Får medge att detta inte är något världsproblem, men värt att notera eller hur? ;)

Patrik

h1

Mig lurar ni inte! (men tack för pizzan och de roliga filmerna)

29 oktober 2009

En av mina favoritkampanjer under hösten har helt klart varit AMFs kampanj om allt som var poppis på 90-talet. Ni vet, exempelvis ”Vi har fått pengarna att växa mest sedan Ravelli räddade den där straffen 1994”.

För min del började det med att jag för ett par månader sedan fick en fin give-away påse i Brunnsparken full med härliga grejer som choklad, kortlek och pizzamix – men även fina ringsignaler med Dr Alban och en kampsång för Hotshots… Kort efter detta kom också, inte helt oväntat, ett gäng reklamfilmer på samma tema:

Något av ett skolexempel på målgruppsanalys och segmentering. Min mamma reagerar naturligtvis inte lika mycket som jag på Ronny och Ragge eller Dr Alban, så varför har dom gjort såhär?

Säg att AMF lyckas binda upp en 25-åring att pensionsspara varje månad, denna person går sedan i pension vid 65 års ålder. Detta innebär ju att AMF kan ha knytit upp den här kunden för 40 års sparande i deras fonder. Jag kan inte tänka på några andra sorters företag där det finns en sådan potential att skaffa långsiktiga kunder. Om man sedan börjar räkna på ROI inser man förmodligen att kostnaderna för en reklamkampanj inte är så stora jämfört med en avkastning 40 år framåt i tiden. De har helt enkelt inte lika mycket att hämta hos min mamma där det kanske rör sig om max 10 år och de flesta redan har ett sparande som man håller fast vid. Så visst är det bra att spara och investera för framtiden, men man ska nog vara lite kritisk när man hör pensionsbolagens argument som ”du måste börja pensionsspara NU, innan det är för sent”… (eller som en professor på handels sa en gång: ”man kan lika gärna köpa rysk kaviar för pengarna”. Fast han var iofs lite knasig).

Men i vilket fall som helst! Det blev det väldigt god hemgjord pizza, och visst höjer jag volymen på tv:n lite extra när Dr Alban dyker upp.

Patrik

PS. Vore intressant att veta hur många som tänkte på det här när ni såg den där Ronny & Ragge filmen? PR-mässigt en snygg vändning på endast ett halvår tycker jag…

h1

Inga kommentarer!

22 oktober 2009

Sådär, nu har jag äntligen tagit tag i mitt digitala liv och exporterat min blogg till wordpress.com i stället för gamla mossiga blogg.se. Tyvärr blev jag av med alla tidigare kommentarer, men det får det väl vara värt.

Ska göra någon mer egen design på den framöver men tills vidare får man hålla till godo med en något modifierad mall.

h1

Hoppsan, Apple-hypen under attack!

22 oktober 2009

Jag är som tidigare nämnt Apple-användare sedan några år (iPod + iMac), och en mycket nöjd sådan. Apples produkter inger förtroende, de är nyskapande och robusta, man stöter väldigt sällan på sådana här oförståeliga problem, typ ”programmet har utfört en förbjuden åtgärd” och liknande som man har förföljts av nästan hela sin datoriserade barndom. Produkterna är dessutom alltid fantastiskt vackra, och har exempelvis fått oss att med glädje placera våran dator i vardagsrummet i stället för att gömma undan den i någon liten skrubb.

Men, kritisk som jag är inser jag att Apple inte är bäst på allt. De är inte det, och det är helt ok. Hur skulle jag kunna kräva det, med en teknologiutveckling som går i en rasande takt? Apple är helt enkelt bäst på flest saker, och det är gott nog. Det som stör mig är denna allt större skara av ”Fan-Boys” (även Fan-Girls) som utan att tänka vidare bara sväljer allt som kommer ut från detta äppelföretag.

Den europeiska bloggen The Next Web tog orden ur munnen på mig:

Apple - en hype, men vad finns bakom?”Someone has to fight against the endless Apple hype. I am here to push back against treating incremental updates to annoyingly overpriced, underpowered, or broken technologies as a godsend.

We all know that the technosexuals love Apple: Apple software, hardware, middle ware, anything. Slap an Apple logo and in the words of Kevin Rose: “I don’t know what it does, but, I just want it!””

”Technosexuals”, vilket ord!

Kanske börjar det hända något, häromdagen sprang jag på den här reklamfilmen som gör sig lite lustig på iPhones bekostnad:

Hade jag varit marknadsansvarig för Apple hade jag börjat bli orolig om folk börjar uppfatta hela varumärket som en enda hype, en uppblåst ballong som kan spricka när som helst. Det vore högst orättvist eftersom det finns mycket innehåll under detta starka varumärke. Detsamma riskerar för övrigt drabba Google snart, men det är en annan historia.

Windows 7 - bör Apple vara oroliga med sitt Mac OS?Någon hype kring Microsoft var längesedan jag kände av, men kanske är det en viktig skillnad där: med Windows kan vara användare utan att för den skull vara anhängare, och här handlar diskussionen oftare om själva funktionen (och oftast om hur mycket den suger). Jag har nu på förmiddagen spanat lite på Windows 7 som släpps idag, ska bli intressant att följa mottagandet från marknaden.

Patrik

PS. Förresten, sa jag hur det blev med inköpet av mobiltelefon till slut? Det blev en HTC Hero. Har haft den några veckor och är mycket nöjd. Men samma här, ingen är bäst på allt :)

h1

iPhone eller Android? Apple eller Google?

04 augusti 2009

Iphone eller Android? Samsung GalaxyDet stora smartmobil-kriget har så smått börjat och lär snart dra in över Sverige på allvar. Apples dominant iPhone ställs mot utmanaren Google som är på god väg med sin nya mobilplattform Android. Redan finns androidtelefonen HTC Magic i Sverige sedan några månader, och med nästa version av Android och några fler telefonmodeller från t.ex. Samsung så får Apple känna sig hotade på allvar. Let the show begin!

Mobilutvecklingen under 2000-talet har varit klart under förväntan. Visst, livet blev såklart lite gladare när man fick sin första färgskärm, men annars har det mesta handlat om kamera, lite mer kamera och kanske några mp3:or. För egen del har det varit ganska meningslöst. Jag var ganska tidig med digitalkamera, köpte redan januari 2002 en 4-megapixelkamera (den fetaste på den tiden, kostade 6 papp).  Var därför inte alltför uppjagad när den största mobilnyheten 2-3 år senare var en 2 mp-kamera med kass optik och ingen blixt. När sedan musikmobilerna blev ”det hetaste” hade jag redan iPod sedan tidigare. Det enda man med säkerhet kunde förvänta sig av en ny modell var kortare batteritider.

Men nu börjar det hända grejer. Nu kan man verkligen säga att en telefon är mer än bara en telefon. Snarare som en mini-laptop!

Iphone eller Android? Apple Store är en av iPhones stora fördelar.

Apple eller Google? Det är en fråga som nog förvirrar en aning, det brukar ju vara så mycket enklare. Mac vs. Windows har ju varit ett ställningstagande lika självklart som Coca-Cola vs. Pepsi var på 80-talet. Either with us or against us. Många är vi dock som älskar både Apple och Google, och utmärkande för den här konkurrenssituationen är ju också att Google inte ger sig in i själva mobiltillverkningen, utan har tagit fram en Open Source-plattform som man hoppas att så många mobiltillverkare som möjligt ska börja använda sig av.

FÖRDELAR OCH NACKDELAR
Inför min egna kommande investering har jag gjort en liten sammanställning av fördelar och nackdelar med de olika alternativen (och jag tar gärna emot flera tips), och passar även på att sia lite om framtiden.

  • Apple App Store.
    Tveklöst Apples största fördel – på ett års tid har utvecklare världen över tagit fram 65 000 applikationer som man kan ladda ner till sin telefon! Till stor del är det detta som gör iPhone till vad den är. Skulle Android Market kunna nå samma nivå? Absolut, särskilt om de lyckas nå en stor bredd av mobiltillverkare och framför allt får igång möjligheten för utvecklare att kunna ta betalt för sin app. Men Apple ligger före.
  • Livslängd på produkten. Iphone eller Android? iPhone kan inte köra program i bakgrunden.
    Även ägarna av den ”gamla” iPhone 3G blev glada när de fick ta del av nya operativsystemet 3.0 – som släpptes en månad innan lanseringen av 3GS! Att Apple har lojala kunder har inte skett av slumpen… Medan företag som SonyEricsson satsar på produkter som ska gå sönder ”lagom snabbt” gör Apple något så unikt som elektronikprylar som blir bättre och bättre med tiden. Jag är övertygad om att Apple vinner på detta i längden.
  • Apple kan bli för kontrollerande.
    Den stora risken för Apple å andra sidan är att de i längden blir för låsta och vill kontrollera sina användare, en attityd Apple tyvärr verkar ha ibland. Exempelvis har man inte möjligheten att byta ut Safari som webbrowser, och varje ny app ska godkännas av Apple innan den släpps fritt. Än så länge har iPhone varit det enda alternativet, därav inga protester, men om användare höjer sina krav finns det risk att detta slår tillbaka mot Apple.
  • Öppenhet är Androids fördel, men kan också skapa osäkerhet.
    Med en helt frisläppt plattform kan vissa frågor bli svåra att besvara, t.ex: Om man köper en androidtelefon idag, kommer man då få den nya uppdateringen av operativsystemet? Svaret är troligen att det beror på tillverkaren, t.ex. HTC eller Samsung och troligen också vilken telefonmodell du har. Detta kan skapa en viss osäkerhet som Apple-kunder inte upplever.
  • Android tillåter personlighet.
    På en Android-telefon möts man av en bakgrund liknande skrivbordet på en dator, där man kan lägga in valfria genvägar och widgets. Detta är naturligtvis skojigt, att få ”möblera” sin telefon själv, men man ska inte heller underskatta nyttan med detta som tar användarvänligheten till en helt ny nivå.
  • GPS-möjligheter. GPS i mobilen är ju roligt och användbart, och den inbyggda kompassen i nya 3GS verkar onekligen trevlig. Å andra sidan verkar det finnas på båda håll, snarare att iPhone har fått lite mer genomslag i medierna.
  • iPhone kan inte köra program i bakgrunden.
    På iPhone kan endast de inbyggda funktionerna som telefon och iPod köras i bakgrunden. Om man t.ex. vill lyssna på musik i Spotify (om den nu godkänns?) så kan man inte köra andra program under tiden. Detta går i Android.
  • Fysiska knappar eller inte…
    iPhone har som bekant bara en enda fysisk knapp medan Android har fem. Detta är naturligtvis en smaksak, behövs dom eller sitter dom bara i vägen?

Mitt val? Iphone eller Android? Kopplingen till Google och Gmail kan vara en fördel för Android.
Jag tror väldigt mycket på Android i längden, och det är troligen där jag kommer hamna till slut. Jag gillar flexibiliteten och även den självklara kopplingen till Googles övriga tjänster, G-mail, Google Calendar osv. När Google Wave kommer så småningom kommer det troligen också att integreras på något spännande sätt. Timingen är dock inte den bästa just nu, det största hindret är själva telefonerna. HTC Magic verkar plastig, har dålig kamera, dålig batteritid och inte ens en 3.5mm port. Själv väljer jag att vänta lite längre in i höst, och förhoppningsvis är jag nöjd Android-användare inom några månader!

Två andra intressanta och aktiva bloggar för att följa utvecklingen:
Android: www.swedroid.se
iPhone: www.theiphoneblog.com

Kommentera gärna om ni håller med mig eller inte.

h1

Hur ska man tolka logotypen för Göteborgs spårvägar?

30 juli 2009

Ibland kan jag vara nästan barnsligt road av att tolka och analysera logotyper och symboler för olika företag och organisationer. Det är roligt eftersom det nästan alltid går att spåra de tankar som nån gammal stöt till reklamare suttit och mejslat ut (och som vanligt folk oftast aldrig skulle orka fundera över). Symbolen ska ofta representera företagets verksamhet och värderingar.

Ett exempel är den välkända gamla Sparbankseken (Swedbankseken?). Förutom att vara ett stort och mäktigt träd kan logotypen tänkas symbolisera långsiktig tillväxt och växtkraft. Perfekt för en bank.

Swedbanks logotyp symboliserar långsiktig tillväxt

Ett annat lite modernare exempel är Astra Zeneca (tror denna logotyp är relativt nygjord för dem). Inte lika djupgående tankar, men man har på ett grafiskt sätt lyckats skriva AZ, samtidigt som man gör tydliga anspelningar på en DNA-stege. Passande för dem.

Astra Zenecas logotyp är som en DNA-stege

Men, till saken: när jag har åkt buss och spårvagn på senare tid har jag ibland funderat över Göteborgs Spårvägars logotyp. Med vissa svårigheter. Man kan ju tycka att ett sådant bolag har haft stora tillgångar att jobba med. Just järnvägsspår känns som en av de mest klassiska metaforerna – symboliserar ungefär ”vägen framåt” och synonymt med framgång. Ni vet, en sån där bild som typ DI Weekend älskar att trycka upp stort på en framsida: ”Framgångsrik VD på rätt spår” (och så står det nån gubbe i kostym och bygghjälm mitt på rälsen). Man skulle alltså kunna göra en logga innehållandes spårvägar på något sätt.

Göteborgs Spårvägar har istället valt att jobba med en pil, och det skulle säkert kunna ge samma effekt. Och jag skulle inte heller vara så fundersam OM det inte vore så att pilen ser ut såhär:

Hur ska man tolka logotypen för Göteborgs spårvägar?

Hur ska man tolka det? För mig påminner det om när man fick sin första nokiatelefon och spelade snake, när ormen körde in i sig själv och det blev GAME OVER. Det kan väl knappast vara tanken?

Mer troligt är att man har velat göra något med G som i Göteborg, men det är för det första väldigt lamt och för det andra förklarar det ändå inte pilen? Några andra tänkbara associationer:

  • Göteborgs Spårvägar har kört fast.
  • Göteborgs Spårvägar har slagit knut på sig själv.
  • Göteborgs Spårvägar går i cirklar.

Om någon råkar sitta på bakgrundsanalysen till detta skulle det vara intressant att ta del av. Kanske min vän Kristian, som faktiskt jobbar på det här företaget, kan bidra med lite inside-info?