Arkiv för kategorin ‘Business’

h1

Varumärket Saab Spyker – En Rocky Balboa som slår tillbaka och segrar till slut?

25 februari 2010

Nu är då sista spiken utdragen och locket har åkt av igen på Saab-kistan i och med föreningen med Spyker. Kul! Därmed kände jag att det var läge för en liten uppföljning på mitt inlägg om Saab och Koenigsegg från 11 juni 2009.

Saab Spyker - hög potential med rätt marknadsföring

Varumärket Saab Spyker – stor potential med rätt marknadsföring

Drömmen att giganten GM skulle sälja till en marginalspelare från Ängelholm blev i stort sett sann, men nu hette företaget till slut Spyker i stället för Koenigsegg. Vad dessa två sällskap kan åstadkomma tillsammans finns ingen som kan ge ett säkert svar på ännu, men säkert är i alla fall att det blir spännande att följa såväl produktutveckling som marknadsföring.

Så som många tidningar och motormagasin skrivit senaste tiden hoppas även jag på en ny inriktning – nyskapande med grunden i arvet från rallybanorna. Victor Muller pratar om satsning på entreprenörskap, och det måste rimligen innefatta både teknik och image.

För är det något som jag tycker är spännande med den här historien så är det varumärket Saab. Saab har alltid varit speciella och alltid haft oerhört lojala kunder. Och trots att GM på flertalet sätt misshandlat varumärket de senaste två decennierna tror jag det finns en stor chans till comeback.

Är det något Saab har så är det extremt lojala kunder.

Den amerikanska drömmen – utslagen, slå tillbaka, segra till slut?

Om Saab spelar korten rätt i marknadsföringen kan den här krisen vara deras stora chans! Amerikanarna älskar ju sånt här; att aldrig ge upp, drömmen om den uträknade och utslagna som kommer tillbaka och vinner allt! Always support the underdog.

Alla som har sett Rockyfilmerna förstår detta. Rocky, killen som kom från slummen (typ Trollhättan), började på noll men levde på hoppet och gav aldrig upp. Han åkte på sjukt mycket stryk, men tvivlade aldrig på sig själv och därför segrade han till slut. Eller, jämför för den delen stämningen som byggdes upp efter 11 september: USA reser sig ur askan och slår tillbaka. Lite obehagligt i det fallet, men ändå ett bra exempel på amerikanska värderingar.

Om Saab kan jobba på en marknadskommunikation där man lyfter fram detta budskap tror jag man har alla möjligheter att slå i underläge och låta varumärket leverera mervärden som jättar som GM aldrig skulle kunna komma i närheten av.

Postat i Business, Marknadsföring, Varumärken | 1 kommentar »

h1

Twitter förändrar vårt sätt att se på TV

16 februari 2010

SVT är i sitt livs form. De kör över de andra kanalerna med sändningar från vinter-OS och melodifestivalen parallellt. SVT Play gör succé och man kan kolla på sitt favoritprogram när man vill, såväl på nätet som mobilen (numera t.o.m de som har iPhone!).

TwitterOch nu deras senaste satsning: sociala medier. Ebba von Sydow live-twittrar från schlagertävlingarna, Jonas Karlsson från OS och André Pops bloggar om vad Per Elofsson egentligen säger i studion när kameran är avstängd. Det här gillar man!

Som ni kanske vet, jag älskar sociala medier. Jag älskar dynamiken, nätverken, hur meddelanden kan spridas lavinartat. Men lika mycket som jag älskar sociala medier hatar jag när de används på fel sätt. Twitter är tyvärr ofta ett sådant exempel. Ett företag registrerar ett twitterkonto, bara för att. Börjar skriva massa halvdåliga meddelanden inför en grupp på 20 followers, som främst består av deras kollegor/kompisar… Verkar det vettigt?

Charlotte Kalla

Kalla tog guld – Twitter exploderade!

Jag och den oftast kloke SEO-bloggaren Simon Sundén hade en bra diskussion härom veckan gällande sajten Pusha.se (man röstar fram en slags topplista av grejer man gillar på nätet). Han hävdade att alla som sysslar med marknadsföring måste börja använda Pusha.

Jag är alltid skeptisk till sådana påståenden – finns det överhuvudtaget någon marknadsföringskanal som passar för alla?? I sitt val av kanal måste man först och främst ställa sig frågan: når jag min målgrupp på det här sättet? Och vad vill jag uppnå? Samma saker bör man fundera över vad gäller Twitter.

Hur som helst! SVT gör det bra, och det är solklart vilka syften dom har: De både förbättrar sin produkt och marknadsför den, samtidigt!

Twitter skapar en helt ny TV-upplevelse, ett första steg från ett väldigt passivt medium till ett mer interaktivt. I går tog Charlotte Kalla Sveriges första OS-guld och hela min twitter-feed exploderade av inlägg från alla möjliga sorters folk. Inte bara grattis-kommentarer efteråt, utan även under själva loppet – galet! Det är realtids-webben i sitt esse. Nya sätt skapas för tittarna att diskutera med varandra, och i SVTs fall också en helt ny kontakt mellan tittarna och programledarna.

Hur Ebba von Sydow gjorde mig till Twitter-kändis för en stund

Jag är ju givetvis inte sen att testa de här grejerna, vilket ledde till en intressant reaktion på melodifestivalen i Örnsköldsvik för någon vecka sedan. Ebba von Sydow hade ju fått det lite lustiga uppdraget att ”live-twittra om schalgerartisterna scenklädsel”.

Med detta i åtanke kliver rapparen ”Frispråkarn” in på scenen med vit skjorta och röd cardigan – som att han jobbade på SIBA! Jag skickade genast iväg denna lilla kommentar till Ebba von Sydow som nappade inom en minut och la ut det som sin egen tweet (hon hade 4-5000 followers vid tillfället).

Plötsligt var det som hela twitter fylldes av SIBA-kommentarer och den ena efter den andra skrev om detta. Bland annat Bonnier-bloggarna på Feber.se och reklambyrå-bloggaren Ulrika Good (klicka och se om ni ser något bekant…). När jag några dagar senare gjorde en webb-sökning visar det sig också att flertalet bloggar runtom i landet skrivit om ”SIBA-rapparen”. Fascinerande vilken effekt av bara fyra ord i ett meddelande! Och framför allt: vilken annorlunda schlager-upplevelse vi alla inblandade fick.

Ett utdrag från en Twittersökning på ”Siba” visar hur min kommentar spred sig på Twitter. Läs underifrån för att få rätta följden:

Många SIBA-tweets plötsligt!

Så, Twitter och Facebook är grymma medier att använda – om man gör det på rätt sätt. Med rätt idé och rätt målsättning kan det bli riktigt bra.

Vill du via Twitter följa OS med Jonas Karlsson så sök på SVTkarlsson. Och om du vill följa Ebba von Sydow så sök på ebbavonsydow.

Lästips angående marknadsföring via sociala medier är också Fredrik Stenbecks inlägg ”Twitter + Hype = Sant”. Kontentan: det räcker inte att bara hänga på trenden. Har man inte en bra idé med detta kan man lika gärna lägga tiden på annat.

Patrik

Postat i Business, Journalistik, Marknadsföring, Varumärken, Webben | 2 kommentarer »

h1

Koenigsegg köper Saab!

11 juni 2009

Dagens stora nyhet är utan tvekan att man (enligt SVT) nu äntligen kommit fram till en potentiell köpare till Saab – svenska sportbilstillverkaren Koenigsegg!!

Det här måste vara något av en skräll. Jag visste att de var med i förhandlingarna för ett tag sedan med ett 10-tal andra, men de kändes spontant inte som en trovärdig köpare, snarare t.ex. Fiat.

Det känns jättekul med en svensk ägare (norska pengar bakom tydligen, är väl också OK), men utan att vara en expert på bilbranschen måste jag säga att det verkar vara en oerhörd skillnad på de två bolagen och deras produkter. Till exempel:

  • Koenigsegg säljer kanske en handfull bilar om året, Saab ett antal tusen. Det innebär helt olika arbetssätt, lite som att H&M skulle sticka alla sina tröjor för hand. Inom GM-sfären kunde man ju också ta del av skalfördelar som att använda gemensamma chassin som andra märken osv. Vad vet Koenigsegg om kostnadseffektiv produktion och distribution?
  • Koenigsegg har ett 50-tal anställda, Saab flera tusen. Och det bara i Sverige. Några erfarenheter av t.ex. personalfrågor på den nivån lär inte finnas hos den nya ägaren.
  • Koenigsegg säljer extrema bilar till en extremt snäv målgrupp, mångmiljonärer med extrema krav. Saab är något av en lagom bil för medelsvenssons. Vad har de för kunskaper om massmarknadsföring till en sådan stor målgrupp? Och hantering av återförsäljare osv?

Å andra sidan! Enligt den här logiken så borde ju GM ha varit den ultimata ägaren med lång erfarenhet av såväl produktion, leverans och marknadsföring, och det gick ju åt skogen i alla fall. Det känns som att Saab har blivit för mycket av ”precis som alla andra” och där har man fått stryk av märken som Toyota som har varit billigare och bättre. Dessutom har varumärket blivit urvattnat. Många har en bild av en t.ex en BMW-ägare, men vem är den typiska Saab-ägaren idag?

Den mest intressanta inriktningen skulle alltså vara att låta Saab återgå till att vara det lilla bilföretaget som säljer lite speciella bilar som inte är som alla andra. Och är det någonting Koenigsegg har erfarenhet av är det ju att göra speciella bilar! Hur som helst, blir det spännande att följa utvecklingen…

[Edit: läs även min uppföljning, Saab Spyker – en Rocky Balboa som slår tillbaka]

Postat i Business, Varumärken | 1 kommentar »

h1

Ett inlägg i bonusdebatten

08 april 2009

Apropå bonusar, dagens kommentar: "Visst är det är konstigt att alla branschers bonusar ifrågasätts och jagas av media, utom Mediaindustrins?" (Fredrik Virtanen på twitter)

Postat i Business | Lämna en kommentar »