SVT är i sitt livs form. De kör över de andra kanalerna med sändningar från vinter-OS och melodifestivalen parallellt. SVT Play gör succé och man kan kolla på sitt favoritprogram när man vill, såväl på nätet som mobilen (numera t.o.m de som har iPhone!).
Och nu deras senaste satsning: sociala medier. Ebba von Sydow live-twittrar från schlagertävlingarna, Jonas Karlsson från OS och André Pops bloggar om vad Per Elofsson egentligen säger i studion när kameran är avstängd. Det här gillar man!
Som ni kanske vet, jag älskar sociala medier. Jag älskar dynamiken, nätverken, hur meddelanden kan spridas lavinartat. Men lika mycket som jag älskar sociala medier hatar jag när de används på fel sätt. Twitter är tyvärr ofta ett sådant exempel. Ett företag registrerar ett twitterkonto, bara för att. Börjar skriva massa halvdåliga meddelanden inför en grupp på 20 followers, som främst består av deras kollegor/kompisar… Verkar det vettigt?
Kalla tog guld – Twitter exploderade!
Jag och den oftast kloke SEO-bloggaren Simon Sundén hade en bra diskussion härom veckan gällande sajten Pusha.se (man röstar fram en slags topplista av grejer man gillar på nätet). Han hävdade att alla som sysslar med marknadsföring måste börja använda Pusha.
Jag är alltid skeptisk till sådana påståenden – finns det överhuvudtaget någon marknadsföringskanal som passar för alla?? I sitt val av kanal måste man först och främst ställa sig frågan: når jag min målgrupp på det här sättet? Och vad vill jag uppnå? Samma saker bör man fundera över vad gäller Twitter.
Hur som helst! SVT gör det bra, och det är solklart vilka syften dom har: De både förbättrar sin produkt och marknadsför den, samtidigt!
Twitter skapar en helt ny TV-upplevelse, ett första steg från ett väldigt passivt medium till ett mer interaktivt. I går tog Charlotte Kalla Sveriges första OS-guld och hela min twitter-feed exploderade av inlägg från alla möjliga sorters folk. Inte bara grattis-kommentarer efteråt, utan även under själva loppet – galet! Det är realtids-webben i sitt esse. Nya sätt skapas för tittarna att diskutera med varandra, och i SVTs fall också en helt ny kontakt mellan tittarna och programledarna.
Hur Ebba von Sydow gjorde mig till Twitter-kändis för en stund
Jag är ju givetvis inte sen att testa de här grejerna, vilket ledde till en intressant reaktion på melodifestivalen i Örnsköldsvik för någon vecka sedan. Ebba von Sydow hade ju fått det lite lustiga uppdraget att ”live-twittra om schalgerartisterna scenklädsel”.
Med detta i åtanke kliver rapparen ”Frispråkarn” in på scenen med vit skjorta och röd cardigan – som att han jobbade på SIBA! Jag skickade genast iväg denna lilla kommentar till Ebba von Sydow som nappade inom en minut och la ut det som sin egen tweet (hon hade 4-5000 followers vid tillfället).
Plötsligt var det som hela twitter fylldes av SIBA-kommentarer och den ena efter den andra skrev om detta. Bland annat Bonnier-bloggarna på Feber.se och reklambyrå-bloggaren Ulrika Good (klicka och se om ni ser något bekant…). När jag några dagar senare gjorde en webb-sökning visar det sig också att flertalet bloggar runtom i landet skrivit om ”SIBA-rapparen”. Fascinerande vilken effekt av bara fyra ord i ett meddelande! Och framför allt: vilken annorlunda schlager-upplevelse vi alla inblandade fick.
Ett utdrag från en Twittersökning på ”Siba” visar hur min kommentar spred sig på Twitter. Läs underifrån för att få rätta följden:
Så, Twitter och Facebook är grymma medier att använda – om man gör det på rätt sätt. Med rätt idé och rätt målsättning kan det bli riktigt bra.
Vill du via Twitter följa OS med Jonas Karlsson så sök på SVTkarlsson. Och om du vill följa Ebba von Sydow så sök på ebbavonsydow.
Lästips angående marknadsföring via sociala medier är också Fredrik Stenbecks inlägg ”Twitter + Hype = Sant”. Kontentan: det räcker inte att bara hänga på trenden. Har man inte en bra idé med detta kan man lika gärna lägga tiden på annat.
Patrik
