Nu är då sista spiken utdragen och locket har åkt av igen på Saab-kistan i och med föreningen med Spyker. Kul! Därmed kände jag att det var läge för en liten uppföljning på mitt inlägg om Saab och Koenigsegg från 11 juni 2009.
Varumärket Saab Spyker – stor potential med rätt marknadsföring
Drömmen att giganten GM skulle sälja till en marginalspelare från Ängelholm blev i stort sett sann, men nu hette företaget till slut Spyker i stället för Koenigsegg. Vad dessa två sällskap kan åstadkomma tillsammans finns ingen som kan ge ett säkert svar på ännu, men säkert är i alla fall att det blir spännande att följa såväl produktutveckling som marknadsföring.
Så som många tidningar och motormagasin skrivit senaste tiden hoppas även jag på en ny inriktning – nyskapande med grunden i arvet från rallybanorna. Victor Muller pratar om satsning på entreprenörskap, och det måste rimligen innefatta både teknik och image.
För är det något som jag tycker är spännande med den här historien så är det varumärket Saab. Saab har alltid varit speciella och alltid haft oerhört lojala kunder. Och trots att GM på flertalet sätt misshandlat varumärket de senaste två decennierna tror jag det finns en stor chans till comeback.
Den amerikanska drömmen – utslagen, slå tillbaka, segra till slut?
Om Saab spelar korten rätt i marknadsföringen kan den här krisen vara deras stora chans! Amerikanarna älskar ju sånt här; att aldrig ge upp, drömmen om den uträknade och utslagna som kommer tillbaka och vinner allt! Always support the underdog.
Alla som har sett Rockyfilmerna förstår detta. Rocky, killen som kom från slummen (typ Trollhättan), började på noll men levde på hoppet och gav aldrig upp. Han åkte på sjukt mycket stryk, men tvivlade aldrig på sig själv och därför segrade han till slut. Eller, jämför för den delen stämningen som byggdes upp efter 11 september: USA reser sig ur askan och slår tillbaka. Lite obehagligt i det fallet, men ändå ett bra exempel på amerikanska värderingar.
Om Saab kan jobba på en marknadskommunikation där man lyfter fram detta budskap tror jag man har alla möjligheter att slå i underläge och låta varumärket leverera mervärden som jättar som GM aldrig skulle kunna komma i närheten av.
”Someone has to fight against the endless Apple hype. I am here to push back against treating incremental updates to annoyingly overpriced, underpowered, or broken technologies as a godsend.
Någon hype kring Microsoft var längesedan jag kände av, men kanske är det en viktig skillnad där: med Windows kan vara användare utan att för den skull vara anhängare, och här handlar diskussionen oftare om själva funktionen (och oftast om hur mycket den suger). Jag har nu på förmiddagen spanat lite på Windows 7 som släpps idag, ska bli intressant att följa mottagandet från marknaden.
